商標的功能是指商標使用人用以表彰自己營業的商品或服務，也就是一般消費者可以藉由商標而認識到他所想要購買的商品之品牌或者品牌所提供之服務，不會與其他商品混淆。例如：某人想吃某家速食店的薯條，那他只要認得該店的「品牌樣式」字商標即可以確定那是某家速食店。因此，商標不只在保障消費者不會因誤認而買錯商品，亦在保護事業經營者，避免其商標被他人使用而有利益之損失。

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